Bij de ontwikkeling van een nieuw merk zal men vaak een merknaam combineren met een origineel logo. De vraag stelt zich dan wat men het best registreert.

De ruimste beschermingsomvang kan men verkrijgen door beide afzonderlijk te registreren:

• een registratie van de merknaam biedt u geen enkele bescherming tegen iemand die uw logo nabootst met een totaal andere merknaam en omgekeerd;
  
  
• een registratie van het logo waarin de merknaam verwerkt is, kan een te beperkte bescherming bieden voor de merknaam op zich aangezien de vergelijking met andere merken die bestaan uit een sterk gelijkende merknaam met een totaal ander logo, in uw nadeel kan uitvallen.

Zeker wanneer men zijn merk gebruikt en registreert in verschillende landen, willen ondernemers om budgettaire redenen een keuze maken tussen hetzij de merknaam hetzij het volledige logo.

Vaak, doch afhankelijk van de specifieke omstandigheden van het geval, is het raadzaam om in de eerste plaats de merknaam te registreren:

• de geldigheid van de registratie van de merknaam zal niet in het gedrang gebracht worden door wijzigingen aan het logo (denk aan een modernisering van het logo);

• de merknaam is meestal het meest onderscheidende element van een merk en wordt dan ook best optimaal beschermd.